Nunca antes había pensado en el papel higiénico.

Sí, una locura, ¿verdad?
Solo lo apreciamos cuando no lo tenemos.

Así que, aburrido hasta la médula, tirando bolas de papel a la basura con mi director creativo,
((
Desarrollé la idea de una marca imaginaria de papel higiénico llamada Loocraft.

Todos los demás productos que utilizas en tu vida te avisan cuando se están agotando.
Tu teléfono. Tu coche. Tu suscripción a Netflix.

El papel higiénico —ese producto cuya ausencia provoca una auténtica crisis existencial— no te avisa. Hasta que es demasiado tarde. Loocraft es el primer papel higiénico que te alerta. La última hoja no es el final. Es la alarma. Es lo que realmente importa.

La campaña se llama "La última sábana".

La idea es que la marca Loocraft se asocie con una gran marca de papel higiénico —Andrex, Charmin, o cualquier otra— y venda la última hoja de sus rollos. Una colaboración de marca. El rollo de Andrex. La última hoja de Loocraft. Dos logotipos. Uno en el rollo. Otro en la última hoja, a modo de advertencia. La marca consolidada proporciona el producto. Loocraft proporciona el momento decisivo.

La colaboración no tiene sentido hasta que tenga pleno sentido.

Si bien la gente no puede nombrar ni cinco marcas de papel higiénico de memoria, seguro que conocerán Loocraft, ya que estará presente cuando más lo necesiten.