Estudio de caso - 08
Gamla Stan reinterpretado
Fecha: 2025
ciudad. Estocolmo
Trabajo estudiantil: cómo hacer atractivo el centro de Suecia
El Berif
Task: Elevate the attractiveness of Gamla Stan. Shift the perceptions and inspire people to experience the area in a new way.
LA SOLUCIÓN
Acerca de: El casco antiguo de Estocolmo. Hermosas calles empedradas y edificios coloridos que parecen sacados de una postal. Pero con todo ese encanto vienen las multitudes de turistas, lo que hace que a los lugareños les resulte menos atractivo pasar tiempo aquí.
Público objetivo: Jóvenes residentes de Estocolmo.
(Solo el 24% de los residentes de Estocolmo visitan Gamla stan anualmente).
Reto: Promocionar el casco antiguo. Transformar la imagen de Gamla Stans, pasando de ser un simple lugar turístico de postal a un distrito que los lugareños sientan que tiene algo que ofrecerles. Convertirlo en un lugar relevante, con vida social y al que valga la pena regresar, más allá de la mirada turística.
Reflexión: Los jóvenes de Estocolmo buscan autenticidad. Para ellos, lo "antiguo" es genial cuando se siente real, social y propio. No cuando está montado para los turistas.
Idea: ¿Y si Gamla Stan aceptara la idea de que, aunque son mayores, todavía tienen algo que ofrecer?
Gamla Stan no está intentando cambiar la verdad.
Son viejos.
Pero ser viejo no tiene por qué significar no estar a la moda.
OH
OH
Falcon, una de las cervezas más antiguas y populares de Suecia, colaborará con la campaña de Galma Stan para promover la idea de que el hecho de que algo sea antiguo no significa que no sea genial.
En bares de todo Estocolmo, a excepción de Gamla Stan, se sirven estas latas de Falcon cuando alguien pide una cerveza Falcon.
Colaboraremos con restaurantes de Södermalm que entregarán una tarjeta "Still Cool" junto con la cuenta.
Activación mediante código QR
Al escanear el código QR de la tarjeta, tendrá acceso a un formulario breve.
Una vez completado el proceso, recibirá su tarjeta VIP virtual y tendrá acceso al boletín informativo.
Gracias a las notificaciones semanales, los usuarios se mantienen al día y no se pierden nada de lo que ocurre en los lugares más exclusivos y de moda, lo que hace que Gamla Stan se sienta como su nuevo barrio privilegiado.
Este pase ofrece a los residentes locales acceso exclusivo en Gamla Stan a eventos, música, restaurantes e incluso descuentos para residentes.
