Estudio de caso - 01
Amnesty Int. I
Fecha: 2025
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El Berif
En un mundo ruidoso, ¿cómo podemos hacer que el silencio grite?
Mucha gente cree que las protestas no logran nada. Históricamente, esta visión ha concebido la protesta como una «peregrinación a la nada», como la describió Antonio Gramsci. Hoy en día, aún más, las protestas se perciben a menudo como ciclos de esfuerzo sin resultados claros.
LA SOLUCIÓN
La conclusión es que la gente disfruta de los resultados de protestas pasadas sin reconocer que fueron los manifestantes quienes las consiguieron.
Por lo tanto, la estrategia de Amnistía Internacional debería destacar aspectos de la vida cotidiana que fueron posibles gracias a las protestas, cambiando la percepción de "las protestas no funcionan" a "las protestas nos dieron esto".
La idea creativa: Gracias a los manifestantes.
Símbolo de asterisco:
Símbolo utilizado en la escritura para indicar que hay información adicional, aclaración o una nota al pie sobre esa palabra o frase en particular.
¿Por qué los manifestantes?
Porque "manifestante" es una persona. Y esta campaña trata sobre personas.
Cálido, humano, real.
Personas que sienten algo con tanta intensidad que no pueden quedarse en casa. Personas que creen que las cosas pueden cambiar.
"
"Este trabajo no solo representó
Amnistía; transformó la ciudad en
Un manifiesto por los derechos humanos.
— DIRECTOR, AMNISTÍA REINO UNIDO
Posteriormente, desarrollamos una segunda campaña para TikTok centrada en el fin de semana, un derecho que hoy parece normal, pero por el que tuvimos que luchar.
Posteriormente, desarrollamos una segunda campaña para TikTok centrada en el fin de semana, un derecho que hoy parece normal, pero por el que tuvimos que luchar.
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