Estudio de caso - 06
TATE MODERN
date. 2025
ciudad. Estocolmo
Informe escolar
El Berif
Salir de casa se siente como un trabajo extra.
THE SOLUTION
La cultura se ha convertido en una experiencia que se vive en casa. Cada vez más personas consumen entretenimiento sin salir de sus hogares. Incluso experiencias tradicionalmente consideradas fuera de casa, como el arte, se visualizan en redes sociales, se transmiten en directo o se visitan virtualmente.
La idea central de esta campaña es que la gente no sale porque ahora todo les llega a ellos: comida, diversión, entretenimiento, incluso "cultura".
La solución creativa que desarrollamos consiste en convertir a Tate en algo imposible de entregar.
Jugamos con toda la economía de reparto (aplicaciones, notificaciones, conductores, paquetes)... y le damos la vuelta:
Tate “da órdenes” a la gente. Esto pone de manifiesto lo absurdo de intentar experimentar el arte a través del mismo sistema que sirve para traer pizza.
Colaboración con aplicaciones / Publicidad exterior / Merchandising
Toda campaña comienza con captar la atención. Para la Tate, el primer reto fue simplemente conseguir que los londinenses miraran hacia arriba.
En colaboración con Deliveroo (donde los londinenses piden la mayoría de sus comidas), Tate envía notificaciones por teléfono y entrega un mensaje en los paquetes de comida a domicilio.
Una vez que alguien realiza tres pedidos, recibe una notificación de "en reparto", lo que indica que no podrá recibirlo a menos que acuda a la Tate. La experiencia finaliza con la Tate Modern como único punto de recogida.
Alguien siendo llevado a Tate, en pijama.
Bolsas reutilizables con un mensaje clave para que la gente las use y las lleve a todas partes.
