Estudio de caso - 05
Carlsberg
Fecha: 2025
ciudad. Estocolmo
campaña de la Copa del Mundo
El Berif
Carlsberg no es la cerveza oficial del Mundial de Fútbol de 2026.
LA SOLUCIÓN
Sin los derechos oficiales, las marcas quedan excluidas del uso de símbolos, activos y visibilidad.
Pero el fútbol no reside en logotipos ni en retransmisiones. Reside en las personas, en los rituales y en los momentos emotivos compartidos.
Durante décadas, Carlsberg ha estado presente precisamente ahí. No solo en las camisetas del Liverpool o en las vallas publicitarias de la Premier League, sino en los pubs, en los sofás y entre la gente que ve los partidos juntos.
Así pues, la estrategia de Carlsberg no consistía en competir con marcas como Budweiser por el control del torneo, sino en apropiarse de un comportamiento universal dentro del mismo.
El abrazo es el momento más humano del fútbol. Instintivo, compartido e imposible de "patrocinar".
Al apropiarse del gesto del abrazo, Carlsberg se convierte en el elemento de cohesión social del Mundial.
No es la cerveza del evento, pero 'probablemente' sea la cerveza de la unión.
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Fuera de casa
Las siguientes vallas publicitarias ⤵️ contienen más texto además del eslogan. Finalmente decidimos no presentarlas, pero siguen estando en consonancia con el mensaje de la campaña.
These ⤵️ were made for specific markets included in the brief.
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Decidimos conceptualizar diferentes tipos de abrazos Carlsberg. Se mostrarán más ejemplos en las redes sociales y en eventos presenciales.
Redes sociales
Activación física
La principal activación física consistía en un mecanismo del producto que permitía abrir la botella solo mediante la fricción con otra. Esto subraya que Carlsberg promueve los momentos compartidos y bien aprovechados. En una palabra: unión.
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Para definir el papel de Carlsberg en la experiencia del cliente, optamos por llegar a las personas donde la camaradería y el fútbol se viven de verdad: fuera de los estadios.
En bares, salas de estar y en los sofás de los amigos.
Creamos un Labubu abrazándose a sí mismo con forma de lata, posavasos para bares deportivos y un par de calcetines inseparables diseñados para compartir con el amigo que apoya al mismo equipo.
Otro objetivo clave era que la gente se familiarizara con el abrazo. Por eso, no solo definimos diferentes tipos de abrazos para distintas ocasiones, sino que también creamos, de forma lúdica, un tutorial sobre "cómo dar un abrazo" en nuestros posavasos.
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