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Estudio de caso - 02
Amnistía Internacional II
Fecha: 2025
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El Berif
La "protesta" se ha convertido en sinónimo de violencia.
LA SOLUCIÓN
Despojamos la identidad visual hasta su núcleo más brutal: el amarillo de Amnistía y el negro intenso. El texto fue elaborado como
"Tipografía ambiental": palabras diseñadas para ser leídas a 96 km/h, pero que perduran toda la vida.
Cuando la ciudadanía cree que las protestas son inherentemente violentas, la participación disminuye drásticamente.
Sin la participación masiva, los movimientos pierden legitimidad e influencia política.
Así pues, la estrategia se basaba en la creación de un NUEVO símbolo.
Al modificar el lenguaje visual de las protestas, la mano abierta desafía la falsa percepción de que protesta = violencia.
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Acrobacias con las manos
Convertimos las plazas de las ciudades en declaraciones, sustituyendo los puños cerrados, los símbolos violentos y las estatuas políticas por manos abiertas y los guantes de tela por gestos de manos abiertas.
En una segunda activación, realizamos una toma con dron sobre una plaza pública donde cientos de personas formaban un puño cerrado sobre el asfalto oscuro.
Lentamente, el puño se relaja. Los dedos se separan. El puño se convierte en una mano abierta.
Una mano abierta es un gesto. Mil lo cambian todo.
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