Canesten X Sloggi
Fecha: 2026
city. Madrid
Concursos estudiantiles D&AD NEW BLOOD
Antes de que podamos empezar a hablar de descargas en una cena, aquí va un breve resumen:
Canesten es la marca líder en salud íntima femenina: tratamientos para la candidiasis, vaginosis bacteriana, infecciones urinarias, cuidado vaginal diario, probióticos y menopausia. La ciencia lo respalda. La credibilidad está ahí. El problema es que no se habla del tema. Mujeres de todo el mundo aún susurran en las farmacias, evitan el tema por completo y dejan que la vergüenza guíe las decisiones de salud que afectan su vida diaria.
El reto: identificar un tabú específico dentro de la salud íntima femenina y crear algo que lo rompa. Ese algo puede ser una campaña, un producto, un servicio o una experiencia de empaque. Debe funcionar en al menos dos mercados culturalmente opuestos: uno liberal como Brasil o Estados Unidos, y otro conservador como los Emiratos Árabes Unidos, demostrando que la idea es lo suficientemente sólida como para expandirse sin perder fuerza.
La marca quiere pasar del tratamiento de infecciones a ser experta en salud íntima integral. Audaz y clara sin ser pretenciosa. Científicamente creíble sin ser fría. Honesta con un toque de ingenio. Canesten ya no quiere andarse con rodeos. Y quienes la usan tampoco deberían.
Vídeo del caso
Muestra del producto
Activación de la tienda
Activación de la tienda
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The team...
Ana Rodríguez Moreno
Copywriter & Music Artist
Ricardo Costa Silva
Copywriter
