Estudio de caso - 04
CARREFOURTEX
Fecha: 2026
city. Madrid
Trabajo de concurso - CarrefourTex
El Berif
TEX es la marca propia de ropa de Carrefour: con 45 años de historia, presente en 40 países y centrada en prendas básicas accesibles para toda la familia. Piensa en camisetas blancas, vaqueros, sudaderas con capucha, ropa interior. El tipo de ropa que todo el mundo tiene, pero en la que nadie piensa.
LA SOLUCIÓN
En algún punto entre ir al supermercado y una crisis de TDAH mezclando ropa interior en una caja de cereales...
El reto: La clave está en lograr que las prendas básicas resulten atractivas sin pretender que el TEX sea algo que no es. Nada de posicionamiento premium. Nada de moda rápida. Simplemente la verdad honesta de que las prendas básicas son la base de todo, presentadas de forma que resulten interesantes para una adolescente de 16 años y lo suficientemente familiares para su abuela.
TEX se ubica dentro de un hipermercado, donde nadie entra pensando en ropa. La atención se centra en los productos de alimentación. La marca tiene que ganarse la relevancia en un espacio diseñado para algo completamente distinto.
Vídeo del caso
Entregables de la campaña
The team...
Ana Rodríguez Moreno
Copywriter & Music Artist
Ricardo Costa Silva
Copywriter
